Baiersdorf AG

Beiersdorf baut
Verbraucherforschung
weiter aus

| Beiersdorf auch 2008 auf Erfolgskurs |
| Beiersdorf hat sich zu einem global agierenden Unternehmen entwickelt... |
| Bekannteste und erfolgreichste Haut- und Schönheitspflegemarke der Welt |
| Beiersdorf baut Verbraucherforschung weiter aus |

Das Product Consumer Research Center (PCR) wird durch neue Räumlichkeiten direkt im Probandenzentrum vergrößert und ermöglicht eine weltweit besondere Verzahnung zwischen Produktentwicklung und Verbraucherforschung (Consumer Tests). Bisher war dafür teilweise die Anmietung von externen Räumen und Studienanordnungen notwendig gewesen – die natürlich nach wie vor auch international durchgeführt werden.

Zahlen und Fakten zum erweiterten PCR-Bereich in Hamburg:

über 200 qm große Räumlichkeiten mit Studienräumen, voll ausgestatteten Badezimmern, Gruppendiskussionsräumen und eigenem Forschungslabor

Team:

8 Mitarbeiter für Konsumentenstudien (für Verbraucherbeobachtungen und Gruppendiskussionen)

5 Mitarbeiter für Panelstudien (für beschreibende Panel in den Bereichen Shampoo, Spülung, Rasur, Duschgel und Cremes/ Lotionen)

7 Mitarbeiter für Haarstudien

Die Anzahl der Studien entspricht jährlich 3000 Probanden und 5000 Probandenbesuchen

die Investitionssumme liegt im hohen siebenstelligen Bereich

die Bewertung der unterschiedlichen Produkteigenschaften finden unter standardisierten Bedingungen wie gleichbleibender Raumtemperatur, manuell eingestellter Wasserhärte, vorgegebener Testzeit mit festgelegtem Ablauf statt

Testergebnisse für die verschiedenen Produktkategorien werden anhand einer definierten Zahlenskala erhoben

qualitative Untersuchungen in Badezimmer-Atmosphäre geben Aufschluss über persönliches Anwendungs- und Pflegeverhalten sowie besondere Gewohnheiten der Testpersonen

entsprechend der Testergebnisse können die Kosmetikprodukte im angrenzenden Forschungslabor optimiert und im Anschluss direkt wieder in die Verbrauchertests gegeben werden.

Internet: www.beiersdorf.de

Textzusammenstellung: © Ermasch - Presse - Service, Schäffler, PDK-Aly Peckys
Fotos: © EPS-Schäffler
Quelle: Baiersdorf AG

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